Förklädd cykelpropaganda

Trafikkontoret i Göteborg vill att fler ska ta cykeln till jobbet. I den här kampanjen var målgruppen en av de mer svårflörtade, nämligen män 30-49 år, företrädesvis boende strax utanför staden. Inte sällan bilburna, med andra ord. För att locka dem att läsa utskicket formgav vi det så att det skulle se ut som bilreklam. I mittuppslaget låg cykelpropagandan på lur för att överraska den intet ont anande bilporrentusiasten. En sajt med diverse cykelargument kopplades till utskicket.